Satu lagi diler mobil Honda pamit undur diri

Jakarta – Dalam iklim persaingan otomotif yang makin sengit di Indonesia, salah satu dealer PT Honda Prospcet Motor (HPM) akhirnya mengumumkan penutupan showroom mereka di area Pondok Pinang, Kebayoran Lama, Jakarta Selatan. Melalui unggahan akun @Hondaponpin beberapa waktu lalu, dealer tersebut menyampaikan,

“Kami Honda Pondok Pinang, pamit undur diri. Terimakasih atas dukungan dan kepercayaannya terhadap kami.”

Persaingan yang ketat terus memengaruhi keberlanjutan bisnis di industri otomotif. Meski HPM belum memberikan pernyataan resmi terkait penutupan ini, ANTARA mencoba menghubungi pihak terkait. Fenomena serupa terjadi sebelumnya, di mana beberapa dealer Honda beralih ke merek lain. Banyak dari mereka memilih merek asal Tiongkok, yang dinilai memiliki daya tarik pasar yang semakin tinggi.

Tren perpindahan dealer ke merek Tiongkok

Contoh nyata dapat ditemukan di Bandung, Jawa Barat, dengan dealer Honda Pasteur yang berpindah. Di Surabaya, Jawa Timur, dealer Honda Jemursari juga mengambil langkah serupa. Selain itu, dealer seperti Honda Triputra di Bekasi dan Honda Trimegah BSD di Tangerang, Banten, turut bergabung dengan jaringan merek asing lainnya.

Penurunan penjualan Honda terus terjadi selama lima tahun terakhir. Tahun 2020 mencatatkan 79.451 unit, lalu naik sedikit di 2021 hingga 91.393 unit. Tahun 2022 dan 2023 mengalami peningkatan, masing-masing sebanyak 125.411 unit dan 128.010 unit. Namun, tren ini berubah drastis pada 2024, dimana penjualan hanya mencapai 103.023 unit. Tahun lalu, angka tersebut turun lagi menjadi 71.233 unit, yang lebih rendah dibandingkan masa pandemi 2020.

Analisis menunjukkan bahwa popularitas kendaraan Tiongkok dengan harga terjangkau dan teknologi modern semakin mengancam pangsa pasar Honda. Fenomena ini mencerminkan pergeseran preferensi konsumen, yang mulai memprioritaskan pilihan merek dengan daya kompetitif yang lebih tinggi.