Pergeseran Merek Dealer Honda Terjadi, Tren Penutupan Terus Berlanjut

Jakarta – Terkini, industri otomotif dalam negeri kembali mengalami gelombang penutupan toko mobil. Salah satu contoh nyata terjadi di Kebayoran Lama, Jakarta Selatan, ketika dealer Honda di kawasan Pondok Pinang resmi menghentikan kegiatannya. Tindakan ini memperparah situasi pasar yang semakin ketat, dengan sejumlah dealer lain sebelumnya telah menghentikan operasionalnya.

Perubahan Merek dan Dampak Pasar

Penutupan dealer di Pondok Pinang disampaikan melalui akun media sosial resmi mereka. Pengelola menyampaikan, “Kami Honda Pondok Pinang, pamit undur diri. Terimakasih atas dukungan dan kepercayaannya terhadap kami,” tulisnya dalam unggahan, yang kini sudah dihapus, dikutip Selasa (7/4/2026).

Kami Honda Pondok Pinang, pamit undur diri. Terimakasih atas dukungan dan kepercayaannya terhadap kami

Di sisi lain, keberlangsungan jaringan dealer Honda tergantung pada kinerja penjualan yang menurun. Data industri menunjukkan, penjualan mobil Honda pernah mencapai lebih dari 128 ribu unit pada 2023, namun tercatat hanya sekitar 103 ribu unit di 2024 dan melorot menjadi 71 ribu unit pada tahun berikutnya. Angka ini bahkan lebih rendah dibandingkan capaian selama masa pandemi 2020.

Strategi Pabrikan Asing dan Adaptasi Bisnis

Kehadiran merek asing, khususnya dari Tiongkok, menjadi faktor utama pergeseran ini. Dealer yang berlokasi di Pondok Pinang dijadwalkan beralih menjadi dealer Jaecoo, merek yang menawarkan harga kompetitif dan teknologi lebih modern. Fenomena ini menunjukkan perubahan paradigma di pasar otomotif, di mana banyak showroom yang sebelumnya menjual Honda kini berganti bendera, terutama ke merek Tiongkok.

Kebijakan agresif pabrikan asing memicu persaingan tidak hanya di tingkat produk, tetapi juga dalam model bisnis. Dengan daya beli konsumen yang sedang turun, dealer beradaptasi dengan memilih merek yang dinilai lebih menjanjikan secara finansial. Perubahan ini memperkuat tekanan terhadap jaringan distributor yang kurang responsif terhadap pergeseran pasar.

Analisis dari Gaikindo

Sekretaris Jenderal Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), Kukuh Kumara, menjelaskan bahwa penurunan penjualan terjadi secara menyeluruh di sektor otomotif nasional. “Penjualan menurun secara keseluruhan, sementara banyak pemain baru ikut memperkaya pasar,” ujarnya kepada CNBC Indonesia, Selasa (7/4/2026).

Penjualan menurun secara keseluruhan, sementara banyak pemain baru ikut memperkaya pasar

Menurut Kukuh, penurunan ini lebih disebabkan oleh menurunnya daya beli konsumen daripada masalah kualitas merek. Tantangan besar bagi Honda adalah mengembalikan momentum penjualan di tengah persaingan yang semakin ketat dan kebutuhan konsumen yang berubah cepat. CNBC Indonesia masih menunggu respons dari Honda Prospect Motor sebagai agen resmi terkait kebijakan penutupan dealer tersebut.