Diler Honda Ramai-Ramai Hijrah ke Kalimantan, Ada Apa?

Jakarta, Meski beberapa dealer Honda ditutup di kota-kota besar seperti Jakarta dan Bandung, perusahaan ini justru fokus pada ekspansi di wilayah Kalimantan. Pada awal 2026, produsen otomotif asal Jepang ini meresmikan lima dealer baru secara bersamaan, menunjukkan strategi yang berbeda dari pengurangan jaringan di pusat-pusat kota.

Pembukaan Dealer Baru di Kalimantan

Peresmian dealer baru dilakukan serentak pada 14 Februari 2026 di beberapa kabupaten di Kalimantan Selatan dan Tengah. Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor, menjelaskan bahwa langkah ini bertujuan memperkuat layanan dan cakupan pemasaran. “Tahun ini, kami rencanakan membuka 13 dealer baru di berbagai daerah, lima dari mereka sudah beroperasi sejak Februari lalu di Kalimantan,” tutur Billy.

“Melalui peresmian lima dealer baru ini, Honda ingin memastikan konsumen di berbagai wilayah Kalimantan, khususnya di area kabupaten, mendapatkan akses layanan yang lebih mudah dan andal,” ujar Billy.

Strategi Adaptif di Tengah Perubahan Pasar

Kehadiran dealer baru di daerah yang sebelumnya kurang dilayani menunjukkan upaya Honda untuk mendekatkan layanan ke konsumen. Wilayah tersebut dikenal memiliki tantangan geografis, namun pertumbuhan penggunaan kendaraan meningkat seiring berkembangnya ekonomi lokal.

Di sisi lain, realitas di lapangan menunjukkan Honda juga melakukan penyesuaian di kota besar. Beberapa dealer berhenti beroperasi dalam satu hingga dua tahun terakhir, sebagian beralih menjadi showroom merek lain, termasuk dari produsen Tiongkok yang sedang ekspansif.

Ekspansi Kalimantan Bukan Langkah Baru

Ekspansi di Kalimantan sendiri sudah dimulai sejak 1987 dengan dealer di Banjarmasin. Kemudian berkembang ke Palangka Raya dan Banjarbaru, hingga beberapa tahun terakhir menjangkau lebih banyak kabupaten. Langkah ini mencerminkan perubahan dalam persaingan industri otomotif nasional, di tengah tekanan dari pesaing baru dan pergeseran kebiasaan konsumen.