Mixue Tutup 428 Gerai, Rugi?

Penyesuaian Ekspansi Global Mixue

Raksasa minuman dari Tiongkok, Mixue Ice Cream & Tea, mulai melakukan penyesuaian terhadap strategi ekspansi globalnya. Setelah berkembang pesat di kawasan Asia Tenggara selama beberapa tahun, perusahaan ini kini fokus menutup sejumlah gerai di luar negeri yang berada di dua pasar utama, yaitu Vietnam dan Indonesia. Menurut laporan VnExpress, jumlah toko Mixue di luar negeri berkurang sebanyak 428 unit dalam setahun terakhir.

“Jumlah gerai Mixue di luar negeri berkurang sebanyak 428 unit dalam setahun terakhir,” tulis VnExpress.

Penutupan tersebut terjadi karena ekspansi masif sebelumnya memicu kejenuhan pasar. Penambahan lokasi dalam satu wilayah menyebabkan persaingan internal meningkat, serta mengurangi profitabilitas. Meski demikian, Mixue tidak menghentikan ekspansi, melainkan mengalihkan fokus ke pasar baru seperti Amerika Serikat dan Kazakhstan.

Strategi Ekspansi yang Lebih Terukur

Perusahaan juga memasuki Malaysia dan Thailand melalui merek Lucky Cup, menunjukkan adaptasi terhadap dinamika pasar. Peralihan ini memperlihatkan bahwa strategi ekspansi masih berjalan, namun lebih selektif dan terukur. Indonesia serta Vietnam tetap menjadi dua pasar utama, tetapi perusahaan berusaha mengoptimalkan operasional dengan mengurangi jumlah gerai.

Transformasi Gerai dan Lokasi

Sebagai respons, Mixue mulai beralih dari gerai kecil ke outlet lebih besar dengan lokasi strategis. Perubahan ini mencakup ruang persiapan yang lebih luas, tampilan toko menghadap jalan utama, serta penekanan pada lokasi premium untuk meningkatkan daya tarik dan efisiensi.

Kinerja Keuangan yang Tetap Meningkat

Dalam tengah langkah konsolidasi, kinerja keuangan Mixue justru menunjukkan pertumbuhan signifikan. Pada 2025, pendapatan perusahaan naik 35% menjadi CNY33,56 miliar, sementara laba bersih meningkat 33% menjadi RMB5,93 miliar. Faktor ini membuktikan bahwa efisiensi operasional tidak menghambat pertumbuhan bisnis secara keseluruhan.